写在鸿星尔克总裁吴荣照:未来要满足国人跑步需求之后 鸿星尔克竞速碳板新品芷境1.0值得期待

上周,鸿星尔克303科技运动日在上海刚刚启幕,今天(3月7日),鸿星尔克掌门人吴荣照的一番关于“未来要满足国人跑步需求”的言论被社交平台广泛转载,在该话题中,这个曾经在连续亏损的状态下,依然于2021年向河南灾区捐款5千万的民族企业总裁称:“无论是初级跑者、还是职业运动员,我和我的团队,将义无反顾,致力做中国跑者的陪伴者与鼓励者,不断满足国人跑步需求。”

鸿星尔克总裁吴荣照

鸿星尔克总裁吴荣照

公开信息显示,这个已经立于商圈20余年的家族企业,作为创始人之一的吴荣照异常低调,在那次5千万的捐款之前,很多跑友对于国产跑鞋尤其是鸿星尔克并不感冒,但就在捐款当天,鸿星尔克的销售额就翻了50多倍,这也让吴荣照亲自出现在直播间,劝导各位消费者一定要“理性消费”……

以下内容来源网络:(百度百家号:新商界高级管理)

从去年开始,吴荣照就要求团队所有人,包括他自己跑起来。当问到为什么要跑时,吴荣照的回答是“只有跑起来,才能感受到自己鞋子的优缺点,也更能从用户的角度出发,明确用户想要什么”。

这也是吴荣照在捐款事件火起来之后建立的用户思维,而“跑起来”就是鸿星尔克用户思维的决心所在,不仅员工要跑起来,董事长跑起来,鸿星尔克更要跑起来。 要想只要用户想要什么,光跑起来也是不够的,还要建立有用户更亲近的联系。于是吴荣照也开始玩起了抖音和微博,他的微博粉丝突破了70万,抖音的粉丝更是达到了1000万。当然,他积累粉丝并不是为了卖货,而是为了了解用户的需求。

在他社交平台的评论区,我们可以看到他亲切的回复。当网友说到能不能出点儿好看的女鞋时,他说这次发布会就有;当网友说能不能出一些质量更好稍微贵点儿的衣服时,他说我们加量不加价……

之前鸿星尔克的产品主要定位在三四线城市,而且设计缺乏新意和时尚感,现在随着一二线女性用户的增加,鸿星尔克也在考虑发挥更大胆的创业,设计出更受欢迎的产品。但是吴荣照表示仍然不会哄抬产品价格,要一直保持高性价比。

虽然捐款事件让鸿星尔克赚了一波知名度,但是其在国内运动品牌市场的占有率仍然不足,这源于过去十年的不断下降。从营收来看,2020年,安踏营收为355.1亿元,李宁营收为144.57亿元,特步国际为81.72亿元,361°营收为51.27亿元,但鸿星尔克仅为28.43亿元。

那么问题来了,对于跑友来说,鸿星尔克的跑鞋值得买吗?

李芷萱牵手鸿星尔克

李芷萱牵手鸿星尔克

对此,分析人士也阐述:“有一说一,鸿星尔克在跑鞋领域发展比较薄弱,产品系列也比较单一,只有少数几款是性能不错的专业跑鞋。其他的鞋子大多数是休闲运动鞋,或者是性能较弱的休闲跑鞋,都不太适合长期跑步锻炼穿。”甚至在推出的氢鸿科技同安踏的氢科技相类似,而弜弹科技又和李宁的弜科技同名,尽管不存在抄袭和模仿,但依然遭遇网友轻喷甚至批评。

李芷萱-芷境1.0

李芷萱-芷境1.0

在专业跑鞋领域,鸿星尔克主打的是奇弹lite、奇弹-二次元、奇弹2.0;2023年,鸿星尔克推出了芷境1.0,这款跑鞋据说还未上市就取得了很高的关注度,也是本文最初提到的3月3日科技日的这一天正式与公众见面,开启全网发售。

芷境1.0

芷境1.0

芷境1.0是鸿星尔克潜心研发的旗舰产品,也是签约马拉松女神李芷萱以来发布的第一款马拉松竞速碳板鞋。这款竞速鞋的外观设计在鸿星尔克的产品线上,完全是颠覆性的,被网友称为颜值天花板,据说芷境1.0包含多项针对性的优化设计,比如:前掌楦型大幅加宽、中底材料加厚等,这些都更能满足中国跑者的装备需求。

快跑马拉松小编发现目前这款跑鞋在京东的标价为899元,而且很多尺码和配速都是只能预订的状态,感兴趣的跑友可以了解一下,总之,希望我们的民族企业能够产生更多的高品质跑鞋。

未经允许不得转载:快跑马拉松 » 写在鸿星尔克总裁吴荣照:未来要满足国人跑步需求之后 鸿星尔克竞速碳板新品芷境1.0值得期待

相关文章

评论 (0)

1 + 6 =

站长微信

contact